MSNBC sedang diganti namanya setelah perusahaan induk Comcast memutar saluran berita kabel menjadi entitas perusahaan yang terpisah akhir tahun ini.
Saluran condong ke kiri akan dikenal sebagai MS sekarang setelah menjadi bagian dari Versant, sebuah perusahaan baru, dan tidak lagi dikaitkan dengan NBC News, staf diberitahu Senin.
Co-host “Morning Joe” Joe Scarborough memberi tahu pemirsa tentang perubahan yang tertunda di programnya.
“Ini menunjukkan kami mandiri,” kata Scarborough. “Saya senang.”
Dalam memo yang diperoleh dari Times, kepala eksekutif Versant Mark Lazarus mengindikasikan bahwa itu adalah keputusan NBCUniversal untuk menghapus NBC dan logo Peacock yang terkenal dari nama MSNBC.
Akronim MS Now – berdiri untuk “Sumber, Berita, Opini, dan Dunia saya – akan menyampaikan bahwa saluran tersebut memiliki sudut pandang.
“Peacock identik dengan NBCUniversal, dan itu adalah simbol yang telah mereka putuskan untuk disimpan dalam keluarga NBCU,” tulis Lazarus. “Ini memberi kami kesempatan untuk memetakan jalur kami sendiri ke depan, menciptakan identitas merek yang berbeda, dan mendirikan organisasi berita independen mengikuti putaran.”
Branding ulang akan didukung oleh kampanye pemasaran yang signifikan, kata satu orang yang akrab dengan diskusi perubahan nama yang tidak berwenang untuk berkomentar.
MSNBC tidak akan lagi berbagi sumber daya NBC News. Jaringan ini membangun organisasi berita sendiri, dengan beberapa jurnalis NBC News seperti Jacob Soboroff Memilih untuk bergabung dengan operasi kabel.
MSNBC juga akan meninggalkan markas NBC Rockefeller Center untuk lokasi Manhattan lainnya.
Kepribadian utama MSNBC seperti Scarborough, Rachel Maddow, Ari Melber dan Lawrence O’Donnell akan tetap menjadi bagian dari saluran setelah spin -off. Jaringan akan mempertahankan kemiringan progresif secara politis dalam komentarnya.
Versant adalah rumah baru yang berdiri sendiri untuk sebagian besar jaringan kabel Comcast, termasuk USA Network, The Golf Channel, CNBC dan MSNBC. Comcast memutar jaringan kabel karena percaya bahwa outlet dewasa menghadapi masa depan yang suram karena pemotongan kabel TV dan merupakan albatross yang membebani harga sahamnya.
MSNBC, saluran berita kabel yang paling banyak ditonton kedua di belakang pemimpin Fox News, telah melihat jangkauannya ke rumah TV berbayar menurun sebesar 33% selama 10 tahun terakhir.
MSNBC didirikan pada tahun 1996 sebagai usaha patungan antara NBC News dan Microsoft. Perubahan nama dipertimbangkan ketika Microsoft mendivestasikan sahamnya pada tahun 2005, tetapi NBC terjebak dengan moniker “MS” yang telah mengakar dalam budaya media.
