Jaguar saat ini sedang mengalami perubahan terbesar dalam sejarah 90 tahun. Pembuat mobil Inggris telah mengambil langkah radikal untuk mengakhiri produksi keempat lini modelnya dan bergerak di kelas atas, dengan rencana untuk memperkenalkan kendaraan baru – sedan listrik mewah – pada tahun 2026. Ini akan lebih mahal dan lebih mampu daripada Jaguar mana pun sebelumnya. Dan itu juga akan lebih langka.
“Kami memiliki harapan volume yang sangat realistis,” kata Brandon Baldassari, kepala Jaguar USA. “Ini bukan segmen besar, jadi tidak seperti kita akan menjual sejuta barang -barang ini. Ini akan jarang – ketika kamu melihatnya, ini akan menjadi acara khusus.”
Terungkap Sebagai konsep pada tahun 2024 Dan dijuluki Type 00, mobil listrik baru Jaguar membawa proporsi yang mencolok dan skema desain hiper-monolitik. Sementara konsep ini hanya menampilkan dua pintu, versi produksi akan menjadi sedan yang tepatdengan empat pintu dan empat kursi. Baldassari menjanjikan model jalanan akan berbagi banyak desain konsep.
“Volume kami turun, jadi tentu saja, Anda tidak membutuhkan banyak pengecer,” kata Baldassari Motor1 di puyuh. “Beberapa pengecer kami memilih untuk secara sukarela mengembalikan waralaba mereka. Karena mungkin pasar mereka bukan pasar EV yang besar, atau mungkin mereka tidak percaya padanya.”
Foto oleh: Jaguar
“Ini akan jarang – ketika kamu melihatnya, ini akan menjadi acara khusus.”
Ke depan, Jaguar berencana untuk mengandalkan margin keuntungan per kendaraan, daripada menjual mobil sebanyak mungkin.
“Mencoba mengejar volume seperti kami dengan F-Pace dan XE, dan bersaing dengan pembayaran bukanlah kemewahan. Itu bukan tempat yang kita inginkan,” kata Baldassari. “Kami lebih baik ketika kami dapat membebankan harga yang ingin kami bebankan, jangan diskon, menghasilkan volume yang cukup kecil sehingga kami mendapat untung yang jujur, tetapi kami tidak membanjiri pasar. Sedikit kelangkaan, dan kami dapat memiliki bisnis yang sangat baik dan sehat sebagai perusahaan mobil.”
Untuk pelanggan Jaguar yang loyal, akan ada kejutan stiker yang signifikan. Baldassari mengharapkan harga transaksi rata -rata perusahaan akan berlipat ganda, dari $ 65.000 menjadi sekitar $ 130.000. Tapi dia tidak khawatir menemukan pembeli, berkat hubungan Jaguar dengan Range Rover.
16
Sumber: Jaguar
“Kami menjual ini melalui [Jaguar-Land Rover] dealer, yang menjual jarak rentang $ 200.000 sepanjang hari, ”kata Baldassari Motor1. “Mereka tahu klien ini, dan mereka tahu cara memperlakukan klien ini. Mereka memahami klien ini. Jadi kami pikir kami memiliki jaringan mitra ritel yang hebat.”
Namun, masih harus dilihat apakah basis pembeli seperti itu dapat mendukung arah baru Jaguar. Ruang EV mewah adalah yang paling cut-gigar dalam industri ini, sangat bergantung pada desain dan teknologi interior untuk menjual mobil, karena powertrain listrik yang bersaing cenderung terasa sebagian besar sama dari belakang kemudi.
Either way, Baldassari tampaknya yakin ini adalah jalan yang tepat untuk merek bertingkat. Semoga dia benar.
