Taipei, Taiwan – Seorang pemain hoki kota kecil yang menjadi superstar nasional, kekasih sekolah menengah yang menggosok toilet, dan rahasia yang akan mengubah segalanya:
“Dia tidak pernah bisa mengetahui bahwa dia memiliki seorang putri!“
Serial pilot untuk “Breaking the Ice” memiliki semua ciri khas dari saga penipuan dan pengkhianatan yang dramatis, dan murahan, panjang sempurna untuk generasi Tiktok dan gulungan (banyak episode mini “ICE” telah menghasilkan 272.9 juta tampilan).
“Breaking the Ice” adalah salah satu drama mikro yang dapat ditemukan di aplikasi Reelshort. Penggemar hit cepat biasanya dapat membuka kunci episode baru dengan menonton iklan, membayar per klip atau mendaftar untuk melihat tanpa batas.
(Rachel Bencosme / Reelshort)
“Saya seperti, ‘Ya Tuhan, saya harus tahu bagaimana ini berakhir,’” kata Shannon Swicegood, seorang ibu berusia 31 tahun di Columbia, SC, menggulir untuk menonton dua episode berikutnya di aplikasi Reelshort.
Pertunjukan, yang dikenal sebagai drama mikro atau drama vertikal, mengingatkan pada opera sabun atau telenovela, tetapi mereka biasanya dibagi menjadi 50-100 bab kecil. Pengguna dapat membuka kunci episode baru dengan menonton iklan, membayar per klip atau mendaftar untuk dilihat tanpa batas. SwiceGood, misalnya, membayar biaya tahunan $ 200 untuk digulirkan kembali untuk akses terus menerus ke hal -hal novel romantis: rambut berangin, tatapan yang membara, terjepit yang berkilauan dan anak -anak yang menggemaskan yang mungkin bertanya: “Apakah Anda benar -benar ayah saya?”
Suaminya suka menggodanya karena menonton “pertunjukan kecil yang kotor,” dengan alur cerita mereka yang aneh dan klise. Tapi SwiceGood percaya mereka mengisi kekosongan di antara jaringan streaming. “Saya tidak merasa seperti itu [the streamers] keluar dengan apa pun yang menarik demografis tempat saya berada, ”kata SwiceGood. “Alih -alih duduk dan mencoba pertunjukan lain tentang seseorang yang menyelesaikan kejahatan, saya dapat menarik gulungan dan hanya menonton dua orang jatuh cinta.”
Drama mikro muncul di Cina sama seperti menonton video pendek dan vertikal di smartphone menjadi landasan kehidupan sehari -hari. Menurut DataEye, sebuah perusahaan riset digital yang berbasis di Shenzhen, pendapatan dari drama mikro mencapai $ 6,9 miliar di Cina tahun lalu, melampaui penjualan box office domestik untuk pertama kalinya. Sensor Tower, sebuah perusahaan intelijen pasar yang melacak data aplikasi seluler, melaporkan bahwa aplikasi drama pendek di luar Cina menghasilkan $ 1,2 miliar pada tahun 2024, dengan 60% dari itu berasal dari AS
Sebagai perbandingan, The US Box Office Revenue sekitar $ 8,75 miliar pada tahun 2024.
Untuk saat ini, Pasar Drama Mikro AS didominasi oleh Reelshort yang berbasis di Silicon Valley, yang telah melampaui lebih dari 40 aplikasi saingan internasional dalam unduhan dan pendapatan seluler, menurut sebuah laporan tahun lalu dari Sensor Tower.
Lima tahun yang lalu, perusahaan AS lainnya, Quibi, yang terkenal diluncurkan oleh Meg Whitman dan Jeffrey Katzenburg, mencoba membuat ulang bisnis video bentuk pendek, tetapi upaya tersebut menutup Kurang dari tujuh bulan setelah diluncurkan. Investor diberitahu bahwa layanan gagal menarik pemirsa yang bersedia membayar untuk menonton pertunjukannya. Apakah gelombang platform baru ini dapat mengkonfigurasi ulang industri hiburan global karena berjuang dengan streaming perang, kenaikan biaya produksi dan pengembalian yang lesu ke bioskop?
Sebuah pemakaman untuk seorang wanita muda yang ditakdirkan untuk menikah dengan seorang petani babi yang bercerai, kerumunan ngeri yang mengawasinya bangkit dari kematian – dan kesadaran yang menakutkan.
“Saya sudah melakukan perjalanan melalui waktu!”
Episode pertama “I menjadi ibu tiri pada 1980 -an” membuat Selina Huang terpikat pada drama mikro. Popularitas mereka melonjak selama pandemi, dan Huang, seorang mahasiswa berusia 20 tahun di Xi’an, Cina, menjadi terobsesi dengan pertunjukan ponsel singkat selama liburan bersama keluarganya. “Cara mereka bisa dengan cepat membangkitkan emosi membuat kami sangat bersemangat sehingga kami tidak bisa berhenti,” katanya. “Itu seperti dunia yang sama sekali baru bagi kita.”
“Baby Trapped by the Billionaire” adalah pertunjukan ukuran gigitan dengan 49 episdo di aplikasi reelshort.
(Rachel Bencosme / Reelshort)
Keringkasan mereka juga berarti bahwa dia dapat menyesuaikan pertunjukan selama waktu makan atau di antara kelas-kelas begitu dia kembali ke sekolah-meskipun, kadang-kadang, memulai seri sebelum tidur akan mengarah ke all-nighter yang tidak disengaja.
Dia mengatakan dia menghabiskan sekitar $ 1,40 hingga $ 2,75 untuk mengakses pertunjukan penuh ketika dia terlalu tidak sabar untuk menunggu iklan dan memperkirakan dia menonton lebih dari 100 judul.
Joyce Yen, seorang produser dan mantan penulis skenario di Cina, pindah ke industri drama mikro pada tahun 2022. Dibandingkan dengan televisi tradisional atau acara streaming, drama vertikal secara signifikan lebih murah untuk diproduksi, katanya. Serangkaian sekitar 20 atau 30 episode, masing -masing sekitar setengah jam, bisa berharga lebih dari $ 8 juta. Serial drama mikro dapat ditembak hanya dengan $ 14.000, meskipun ia mengatakan rata -rata lebih dekat menjadi $ 110.000.
Cassandra Yang, pendiri perusahaan distribusi konten dan lisensi mikro drama mikro yang disebut Risingjoy, menunjukkan bahwa drama mikro dapat menghasilkan keuntungan dalam satu atau dua bulan, dibandingkan dengan film yang dibuat untuk layar lebar.
“Ini adalah sinyal yang sangat menarik bagi kami dibandingkan dengan film tradisional dan serial TV tradisional, karena memiliki lebih banyak fleksibilitas dan lebih banyak imajinasi,” kata Yang, yang merupakan kepala konten di Turner Broadcasting System di Cina sebelum ditutup pada 2019.
Untuk saat ini, sebagian besar drama mikro yang didistribusikan Risingjoy dibuat di Cina, di mana industri yang baru lahir adalah yang paling matang. Namun pada akhirnya, Yang percaya, melokalisasi produksi akan diperlukan untuk memperluas lebih baik di pasar yang menjanjikan termasuk Jepang, Korea dan Singapura.
Sementara itu, AS adalah salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk drama mikro, bersama dengan Indonesia, Brasil, India dan Meksiko.
“Saya pikir setiap wilayah memiliki potensi besar,” kata Yang. “Tapi saya harus mengatakan, semua orang ingin di pasar AS, karena ROI lebih baik.”
CEO Reelshort Joey Jia mengatakan keuntungan terbesar dari drama mikro adalah kemampuan untuk terus beradaptasi berdasarkan bagaimana penonton menanggapi konten platform. Dia mendirikan studio tujuh tahun yang lalu, tetapi butuh beberapa saat untuk mencari tahu apa yang berhasil. Perusahaan ini berputar dari permainan seluler ke cerita interaktif ke drama mini. Saat itu, dia mengatakan tingkat retensi aplikasi hampir satu digit, dan 80% drama gagal mendapatkan audiensi.
Memproduksi banyak variasi struktur cerita serupa untuk melihat mana yang berhasil membawa perusahaan ke perpustakaan konten yang dipenuhi dengan judul -judul seperti “kehidupan ganda suami miliarder saya” (451,2 juta tampilan), “bermain dengan aturan miliarder” (26 juta tampilan) dan “bayi terjebak oleh miliarder” (32.9 juta tampilan).
“Kami tahu cerita mana yang dapat menghasilkan lebih banyak uang dan cerita mana yang memiliki masalah,” kata Jia. “Itu bagian yang hilang untuk Hollywood tradisional. Mereka tidak memiliki loop umpan balik. “
JIA memperkirakan bahwa Reelshort merilis hampir 200 judul tahun lalu, dan bertujuan untuk menggandakan tahun ini. Pada bulan September, perusahaan membuka studio di Los Angeles. Dia mengatakan bahwa sementara dia percaya beberapa konten-seperti waralaba yang sangat bergantung pada dunia fiksi atau karakter seperti Star Wars atau James Bond-tidak cocok untuk drama mikro, dia berharap untuk memperluas ke genre lain seperti fiksi ilmiah atau realitas TV.
“Pertanyaan terbesar adalah, ‘Seberapa cepat drama mikro bisa berevolusi?'” Tanyanya. “Aku masih melihat drama pendek sebagai bayi yang tumbuh sangat cepat.”
Menurut DataEye, sebuah perusahaan riset digital yang berbasis di Shenzhen, pendapatan dari drama mikro mencapai $ 6,9 miliar di Cina tahun lalu.
(Rachel Bencosme / Reelshort)
Katherine Ford, seorang guru sekolah dasar berusia 47 tahun di Kernersville, NC, pada akhirnya ingin melihat reelshorts memperluas kontennya juga.
Setelah dia kehabisan judul -judul bahasa Inggris, dia mulai menonton drama mikro Asia, yang katanya umumnya memiliki nilai akting, penulisan dan produksi yang lebih baik. Dia berharap bahwa dalam enam bulan ke depan mereka dapat bercabang lebih banyak, ke drama periode atau western tua atau cerita yang menampilkan wanita berukuran plus.
Untuk saat ini, dia membayar $ 5 seminggu untuk memutar ulang favoritnya puluhan kali, termasuk “bermain dengan aturan miliarder,” “Kehidupan ganda suami miliarder saya” dan “bayi yang terperangkap oleh miliarder.”
Keluarga Ford juga berlangganan Netflix, Disney Plus dan Peacock. Tetapi jika itu turun untuk memilih satu, Ford tidak tahu apakah dia bisa melepaskan gulungan. “Aku tahu itu bukan secangkir teh semua orang, tapi itu jam tangan bersalahku dan aku menikmatinya, meskipun kadang -kadang benar -benar murahan.”
Koresponden Khusus Times Xin-Yun Wu di Taipei berkontribusi pada laporan ini.
